內(nèi)容營(yíng)銷：創(chuàng)意如何生成？
歡迎大家來(lái)到19DPG數(shù)字營(yíng)銷學(xué)院內(nèi)容營(yíng)銷課程之四。
通過(guò)本節(jié)課程的學(xué)習(xí)，你就會(huì)知道如何為明確目的生成內(nèi)容創(chuàng)意，以及將創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。需要新媒體運(yùn)營(yíng)，線上運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)，或正從事此類工作，肯定會(huì)有收獲。
在這節(jié)課，我們來(lái)探討為什么營(yíng)銷人需要將內(nèi)容創(chuàng)意工作流程化？
人類的頭腦中總會(huì)有創(chuàng)意。不管是躺在床上，工作交流，跑步機(jī)上，新的點(diǎn)子總是層出不窮。
這似乎是順其自然的事情，但如果你的工作職責(zé)依賴于此，是不是就常常陷入困惑了？
一位內(nèi)容營(yíng)銷工作者，或從事類似創(chuàng)作性工作的人，從來(lái)不可能懈怠，因?yàn)槟愕膬?nèi)容創(chuàng)意是你工作的燃料，如果沒(méi)有燃料，創(chuàng)作就會(huì)枯竭。
流程化允許你富有創(chuàng)意，有些創(chuàng)意就好像是天上掉下來(lái)的一樣，但是大部分會(huì)被丟棄。當(dāng)你能捕捉到創(chuàng)意，然后將其實(shí)現(xiàn)，那真是絕妙的體驗(yàn)。
內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)人士希望找到內(nèi)容創(chuàng)意的方法，主要有四個(gè)原因。
首先，你的精力有限。
你需要寫(xiě)博客、運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)、錄制視頻、音頻內(nèi)容，不管內(nèi)容創(chuàng)意好不好，為了整體的營(yíng)銷策略，你需要持續(xù)的生產(chǎn)和買家角色相關(guān)的內(nèi)容。
內(nèi)容創(chuàng)意生成的流程化，能幫助你對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容，進(jìn)行效果和投入資源上的預(yù)判。
第二，內(nèi)容創(chuàng)意的流程化，能幫助你發(fā)現(xiàn)那些你都沒(méi)有想到的點(diǎn)子。
這很有可能是在一次頭腦風(fēng)暴中，來(lái)自其他人的啟發(fā)。
無(wú)論是你的同事、家人、朋友、甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你都能從他們的視角或者影響中，獲得思路。
第三，現(xiàn)實(shí)是，你遲早會(huì)將創(chuàng)意耗盡的。
在工作的最初幾周或幾個(gè)月里，你的想 ** 蜂擁而至。但是，“創(chuàng)意疲勞”遲早會(huì)出現(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己盯著電腦屏幕，沒(méi)有任何東西可以寫(xiě)。
你可能是一個(gè)有創(chuàng)造力的人，但你更應(yīng)該成為一個(gè)專業(yè)人士。專業(yè)和業(yè)余之間的一個(gè)主要區(qū)別是，前者沒(méi)有閑暇去等待靈感來(lái)襲。
你可以把內(nèi)容創(chuàng)意的流程化，視為打破創(chuàng)意瓶頸的秘籍。
第四，內(nèi)容創(chuàng)意流程化，可以使團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)不斷變化的企業(yè)對(duì)于增長(zhǎng)的需求。
內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，能力容易 ** 和傳遞，不依賴于某個(gè)創(chuàng)意大咖，可以釋放更多經(jīng)理人的時(shí)間，不用花很多精力去培訓(xùn)新人。
以上，你肯定已經(jīng)了解為什么營(yíng)銷工作者需要去制定內(nèi)容創(chuàng)意的流程化工作機(jī)制，以及其重要性了。
那么，問(wèn)題又來(lái)了，創(chuàng)意從何而來(lái)？
古希臘人認(rèn)為繆斯神掌管著靈感。當(dāng)今時(shí)代，我們肯定還需要來(lái)點(diǎn)別的，畢竟品牌投資人沒(méi)有耐心等我們的繆斯之神。
再者，你搜搜在任職52年之久的著名的廣告 ** ，詹姆斯韋伯楊James Webb Young，他有一本書(shū)叫《創(chuàng)意，從何而來(lái)》說(shuō)到：創(chuàng)意的火花從無(wú)到有，從有到優(yōu)的背后，皆有一套規(guī)律可循。
最新動(dòng)畫(huà)電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》，能將小米格的尋夢(mèng)之旅和墨西哥的亡靈節(jié)巧妙結(jié)合，那些骷髏頭嚇哭了電影院里孩子，若沒(méi)有親人記住，連靈魂都會(huì)徹底死亡，感動(dòng)了孩子們的爸媽。《請(qǐng)記住我》，被全球歌者傳唱。親情、亡靈節(jié)、音樂(lè)夢(mèng)想……傳統(tǒng)元素新的組合，收獲高票房。這就是創(chuàng)意的價(jià)值。
關(guān)于創(chuàng)意和創(chuàng)新的思路方法，James Webb Young 絕不是第一人。許多知名的營(yíng)銷人、廣告人、作家、制片人、創(chuàng)作型歌手都會(huì)給你啟發(fā)。我們將其總結(jié)成以下四個(gè)步驟
搜集原料消化吸收發(fā)散思考集成整合
生成創(chuàng)意的時(shí)候，你還需要考慮以下四個(gè)問(wèn)題：
你的買家角色的閱讀習(xí)慣都在做什么人們?cè)谥跎嫌懻撌裁此阉饕鎯?yōu)化方面注意什么
篇幅有限，不做贅述。
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