軟文營銷是一種高尚的廣告形式

　　過去，在面對(duì)傳單滿天飛的廣告世界里，人們對(duì)色彩繽紛的廣告頁欣然接受，因?yàn)楹每吹募垙堖€可以拿回家墊桌子，現(xiàn)在，當(dāng)更好看更高端的廣告頁不厭其煩地遞送到人們手中的時(shí)候，人們要么拒絕要么當(dāng)面丟掉。時(shí)代在變，人們的消費(fèi)觀念也在變，同樣人們所能接受的廣告形式也在變。發(fā)傳單已成為最低級(jí)最令消費(fèi)者厭惡的廣告形式，于是，緊隨時(shí)代變化的軟文營銷、視頻直播開始大受讀者觀眾的喜愛。我們不得不說，軟文營銷是一種高尚的廣告形式。請(qǐng)聽智匯藍(lán)媒軟文營銷推廣服務(wù)商(www.willet.cn)為你分享解讀軟文的力量。

　　軟文營銷的本質(zhì)是廣告營銷，但它屬于隱蔽式的廣告營銷。比起硬新聞，軟文營銷更像是一種軟新聞的模式慢慢滲透到讀者的視眼。所以，軟文營銷著重講究的就是個(gè)“軟”字，在不知不覺中將用戶帶入營銷的圈子中，如果把營銷兩個(gè)字去掉，它就是一篇優(yōu)秀的軟文，閱讀性很強(qiáng)，用戶體驗(yàn)也會(huì)很好。它不會(huì)像標(biāo)題黨一樣令人豎起中指，也不會(huì)像平常我們所見的那種低級(jí)廣告一樣讓人厭惡甚至麻木，它是一種讓人容易接受且樂于接受，讓人喜歡并具有內(nèi)容和內(nèi)涵的廣告形式。

　　“軟”的力量

　　軟文營銷其實(shí)是隨處可見的，在電視上我們也經(jīng)常會(huì)看到類似軟文營銷的軟廣告，它不會(huì)多次提及自己的產(chǎn)品多么好，而是拍一段感人的場景，讓人進(jìn)入情景當(dāng)中，然后再提及某種產(chǎn)品，這樣的效果就會(huì)比直接宣傳產(chǎn)品要好的多，因?yàn)楦腥说膱鼍皶?huì)讓用戶深深記住，同時(shí)也會(huì)增加產(chǎn)品印象。例如百度今年發(fā)布的品牌片《Do better為更好》就是一部用戶至上、溫情感人的品牌宣傳片，用“每個(gè)問題背后，是想做更好的心”這種“柔軟”的方式，講述了百度對(duì)每個(gè)普通用戶的默默支持，并試圖傳遞百度為不辜負(fù)用戶信任而要“做更好”的真正立意。品牌片中不去強(qiáng)調(diào)百度自身的技術(shù)實(shí)力和市場優(yōu)勢，而把關(guān)注點(diǎn)全部聚焦在不同年齡、不同身份、不同夢想的用戶身上，體現(xiàn)出百度對(duì)“用戶至上”價(jià)值觀的強(qiáng)化和回歸。這就是軟性的力量。

　　“軟”的溫度

　　任何一篇優(yōu)質(zhì)的軟文都是有溫度的，讀者能切身感受得到。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的軟文寫手是不會(huì)開篇及提產(chǎn)品，她或許先得有一個(gè)具有吸引力或者是比較有爭議性的標(biāo)題，這是刺激讀者點(diǎn)開軟文閱讀的第一步，你的標(biāo)題的溫度直接決定讀者點(diǎn)開的速度。同樣，讀者點(diǎn)開后的驚喜是需要強(qiáng)有力的內(nèi)容作支撐，軟文能夠讓讀者讀下去的魅力比僅僅在于合適的圖片信息，更在于接地氣、切合受眾心理的措辭語句，在這個(gè)時(shí)候，你就好比是一場電影的導(dǎo)演，你需要導(dǎo)一場優(yōu)秀的電影，故事里的情節(jié)你可以天馬行空，但是要切合實(shí)際，禮貌尊重，切合實(shí)際就是要符合生活的常識(shí)常理，不要讓讀者一眼就反駁揭穿，禮貌尊重就涉及到措辭要有節(jié)操，不能僅憑借一腔怒罵來俘獲讀者的視眼。在抓住受眾共鳴的情況下，再巧妙的加入我們的產(chǎn)品廣告，讓受眾容易消化也利于接受。這就是軟的溫度。

　　不論時(shí)代如何發(fā)展，軟文也不會(huì)像發(fā)廣告?zhèn)鲉我粯恿钊藚拹褐敝料г谌藗兊囊曇啊Ｐ旅襟w形勢下，軟文營銷就是一種高尚的廣告形式，不論你看或者不看它，它始終在那里對(duì)你不離不棄，形影不離。更多更好的軟文營銷專業(yè)知識(shí)分享，就在智匯藍(lán)媒軟文營銷推廣服務(wù)商(www.willet.cn)，我們和你不離不棄，形影不離。