拒絕盲目操作，如何讓軟文營銷“理性化”？

?軟文營銷即非即插即用的充電器，也不是什么都用得上的萬金油；從營銷的角度來看，它更像是一種廣告，根本目的在于宣傳推廣產品品牌。因此，想要充分發(fā)揮出應有的效果，絕不是簡單地復制粘貼或者偽原創(chuàng)制作內容可以做到，更不是毫無方向、規(guī)劃的盲目操作可以達成。進行軟文營銷，需要有完整的方法論，需要走向“理性化”。

一、軟文營銷的“理性化”是什么？

說起軟文營銷，必定要談到“內容為王、質量至上”。這一觀點對于“軟文”而言沒有任何問題，但站在軟文營銷的角度看卻并不完整，還缺少“營銷”的部分。

軟文營銷不單是需要有內容質量過硬的“軟文”（即可讀性強），還需要有相配合的營銷手段，這包括軟文優(yōu)化、軟文發(fā)布和新聞源認可。只有兩者都具備，才能完美達成最終的廣告宣傳、銷售推廣的目的。不迷戀“內容為王”，而是注重營銷目的的實現。這就是所謂的“理性化”。

二、如何做到“理性化”？

“理性化”注重營銷目的的實現，“內容”只是實現的一種手段，但是不可缺少和極為重要的一種。因此，不迷戀但必須要保證內容合格，這是做到“理性化”的第一步。如何寫好內容？根據軟文營銷的類型不同，具體的方法有所差異，但就如同寫微信軟文可用“咪蒙體”，標題黨可用“震驚體”等等，都有可以直接套用的模板。

如需要寫一篇關于智匯藍媒“開放API接口調用”的借勢軟文，就可以采用“借勢造概念”的模板，將軟文營銷行業(yè)當中已經被反復提及的智匯藍媒、軟文發(fā)布平臺等概念，置換成“智匯藍媒開放API接口調用”、“所有企業(yè)1天打造專屬軟文發(fā)布平臺”等新概念，盡管本質上沒有多大的改變，但與一直以來的概念已經大不相同。

軟文優(yōu)化則是實現營銷目的、做好理性化的第二步。這并非是指對內容結構或者語句的優(yōu)化，而是指對關鍵詞的優(yōu)化。因為軟文99%的情況下，都是通過網絡媒體進行傳播，配合這一渠道進行關鍵詞的優(yōu)化，有利于更精準地將內容傳達到用戶手上，進而助力與營銷目的實現。

如何進行關鍵詞優(yōu)化？除了要遵循基本的自然嵌入、頻率適當和分布合理原則外，值得注意的是，要懂得對關鍵詞進行拆分，分解成一些比較常規(guī)的詞語、字或者短語。

軟文發(fā)布和獲得新聞源認可，則是實現理性化的第三步。這一步沒有任何技巧可言，完全依靠于發(fā)布的媒體，發(fā)布的網絡媒體質量越高，得到的流量就越大；發(fā)布的渠道又新聞源收錄，才能得到新聞源認可。做好這一步，根本的方法，就在于找準軟文發(fā)布平臺進行合作，如擁有幾乎覆蓋全網絡媒體的智匯藍媒。

軟文營銷的根本目的在于宣傳推廣和銷售，需要有合格的軟文內容，更需要有“理性化”的思維和模式。缺少這種“理性化”，軟文營銷就如同盲人瞎馬。如何做到“理性化”？以內容為基礎，做好軟文優(yōu)化，找準發(fā)布平臺是必不可少的三步。