倫敦奧運營銷新機遇 突顯互聯(lián)網(wǎng)媒體社交營銷

在剛剛過去的十幾天里,最受關(guān)注的新聞莫過于奧運會。隨著倫敦奧運的落幕， 人們生活陸續(xù)回歸常態(tài)，然而奧運營銷卻還在被各大企業(yè)商家熱炒。對于企業(yè)商家奧運只是噱頭營銷才是關(guān)鍵。

在剛剛過去的十幾天里,最受關(guān)注的新聞莫過于奧運會。隨著倫敦奧運的落幕， 人們生活陸續(xù)回歸常態(tài)，然而奧運營銷卻還在被各大企業(yè)商家熱炒。對于企業(yè)商家奧運只是噱頭營銷才是關(guān)鍵。

4年前，北京奧運盛況空前，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體大佬喧囂興奮，但社交網(wǎng)絡(luò)只是小荷初露尖尖角，偏安一隅。4年過后，從北京到倫敦，社交、移動已然成長為簇擁奧運的諸多網(wǎng)絡(luò)媒體中的新面孔和生力軍。

在國內(nèi)四大門戶中，騰訊提出構(gòu)建Web+WAP奧運實時社區(qū)、新浪在手機新浪網(wǎng)搭建了2012倫敦奧運站、手機搜狐實現(xiàn)倫敦奧運賽事的視頻點播、網(wǎng)易新聞客戶端24小時不間斷的手機奧運播報，各有獨特優(yōu)勢。

中國互聯(lián)網(wǎng)媒體對倫敦奧運會報道的巨大投入引來了國外主流媒體的關(guān)注。對于社交媒體的全球快速發(fā)展態(tài)勢，此前也曾有眾多國外媒體及研究機構(gòu)報道稱，中國社交媒體發(fā)展形態(tài)多元、用戶數(shù)量龐大且參與度高，未來中國社交媒體將趕超美國，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

對此，我們也希望像騰訊這樣的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，借助此次倫敦奧運會的契機，向全世界充分地展示中國的網(wǎng)絡(luò)力量，為社交媒體的發(fā)展注入更鮮活的發(fā)展動力。

奧運會開幕式、奧運村、比賽場……倫敦奧運會因為社交媒體而變得沒有秘密，人人都是“記者”，每一個人都可能是奧運報道記者，社交媒體變身“全民記者團”，成為奧運會不可或缺的一道風(fēng)景線。

面對如此巨變的奧運會，希望借奧運之力來傳播品牌影響的公司該如何應(yīng)變？在社會化媒體時代，品牌將是半成品，一半由企業(yè)完成，另一半由消費者參與互動體驗來完成。這就不僅要自己深入社交網(wǎng)絡(luò)，更要挑起受眾熱情，引導(dǎo)受眾參與到企業(yè)設(shè)計好的“社交場”中來，與品牌互動，體驗產(chǎn)品和品牌的價值。