瓷磚“品牌為王”時代，網(wǎng)絡(luò)軟文營銷成品牌推

對于瓷磚行業(yè)來說，電商的壯大所帶來的并非是又產(chǎn)生了一個個新的霸主，而是弱化了渠道資源的不可替代性，并將市場從渠道為王再一次引領(lǐng)到品牌為王時代。電商戰(zhàn)國時代已經(jīng)來臨，對于發(fā)展迅猛

　　對于瓷磚行業(yè)來說，電商的壯大所帶來的并非是又產(chǎn)生了一個個新的霸主，而是弱化了渠道資源的不可替代性，并將市場從“渠道為王”再一次引領(lǐng)到“品牌為王”時代。電商戰(zhàn)國時代已經(jīng)來臨，對于發(fā)展迅猛的瓷磚電商行業(yè)，線上與線下互相“穿越”雖已不是新鮮事，但這依舊是2013年瓷磚電商發(fā)展的主流趨勢，而且這種“穿越”式發(fā)展將長遠影響消費者的消費習(xí)慣，帶來更多的市場機會。

　　瓷磚行業(yè)品牌不是一揮而就的，在當(dāng)今品牌泛濫的建陶行業(yè)怎樣以品牌的來打動顧客呢?如何涉及品牌背書定位是關(guān)鍵。在智匯藍媒ECMEDIA看來，技術(shù)是實力，營銷決定滲透力，并形成強大的品牌造勢，才能使品牌不斷被消費者接受和推崇。伴隨著瓷磚激烈的企業(yè)競爭，網(wǎng)絡(luò)推廣也逐漸滲透到瓷磚企業(yè)的營銷手段中，許多瓷磚企業(yè)開始嘗試軟文招商、團購集采等新興手段進行網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　如今的制造業(yè)“好酒也怕巷子深”，不得不靠包裝，然而包裝的時代短暫而沒有操作性，不能夠遞增品牌價值。智匯藍媒ECMEDIA認(rèn)為，只有具有滲透力的軟文新聞營銷才是品牌的出路。智匯藍媒在創(chuàng)立之初，便確立了以這種以內(nèi)容營銷最具滲透力的營銷方式為企業(yè)提供的品牌營銷。

　　目前陶瓷產(chǎn)品購買的主流渠道還是在實體店購買，但是許多消費者會在網(wǎng)上了解某品牌的口碑情況，作為線下購買的參考。對于知名陶企品牌，目前存在的最大問題是網(wǎng)上的負(fù)面信息過多，不信可以在搜索引擎輸入 “××陶瓷 質(zhì)量”、“××陶瓷 投訴”等關(guān)鍵字，其負(fù)面信息均在搜索引擎第一頁可以看到。網(wǎng)上負(fù)面評價對消費者購買決策心理的影響，對線下銷售的傷害是不可低估的。許多品牌顯然沒有意識到這一問題的重要性，或者沒有采取有效的手段進行管理。對于大多數(shù)不知名的品牌，最大的問題是在網(wǎng)上的信息過于匱乏，對加強目標(biāo)顧客購買的信心也是不利的。

　　眾多企業(yè)為如何建立品牌絞盡腦汁，如何找到較低成本、但是效果又要好的營銷方式成為解決瓷磚市場難題的有效解決辦法。而軟文營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷方式中的一種，由于其藏針于棉的優(yōu)勢，可以讓消費者很好的接受產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，促進對瓷磚的購買。同時軟文營銷的價格也不高，適合瓷磚企業(yè)長期進行營銷活動。

　　智匯藍媒軟文新聞營銷機構(gòu)是一家專業(yè)的軟營銷公司，一直以來憑借豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的行業(yè)素質(zhì)，為各大企業(yè)提供了高質(zhì)量的軟文營銷服務(wù)。通過智匯藍媒的3800多家權(quán)威媒體報道，為企業(yè)塑造品牌形象，提升品牌公信力，從而提升顧客購買的信心。對品牌維護，品牌價值的提升起到立桿見影的效果。

　　智匯藍媒ECMEDIA認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)平臺進行營銷，瓷磚行業(yè)一定要在注重盈利的同時努力的宣傳自己，提高品牌的知名度，將管理和推廣掌握在自己手里。但是目前，大多數(shù)的瓷磚企業(yè)始終無法做到對原有的經(jīng)營思想做大幅度的改動，也無法抓住電子商務(wù)的核心。而且，企業(yè)在改變傳統(tǒng)思維的同時也要注重營銷方式的選擇。電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的一個重要應(yīng)用，企業(yè)需要通過抓住用戶的特征，利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳和營銷。所以，國內(nèi)的瓷磚電子商務(wù)往往還處于剛起步階段，并沒有實現(xiàn)真正的電子商務(wù)。所以，瓷磚電子商務(wù)需要對原本的思路進行改進，進行創(chuàng)新，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)軟文營銷，逐漸走出屬于自己的一條新的道路。