文案策劃新人入門雞湯
最近收到很多想從事文案策劃的或正從事文案策劃的朋友發(fā)過(guò)來(lái)的問(wèn)題，由于沒(méi)有時(shí)間一一回復(fù)，就抽其中一個(gè)大類隨便談?wù)劙桑瑐€(gè)人經(jīng)驗(yàn)之談，不代表就是好答案。
一個(gè)新人怎么成為一名文案策劃？
首先，我認(rèn)為文案策劃是一種對(duì)專業(yè)性要求較高的崗位，并不是現(xiàn)在隨便覺(jué)得輕松好玩就能做好的，它最最最基本的，就是文字功底。所以，當(dāng)你想做一名文案策劃的時(shí)候，你先問(wèn)問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：
對(duì)文字感興趣嗎？
平時(shí)喜歡寫文字嗎？
能寫出一些發(fā)在朋友圈被人說(shuō)“寫得不錯(cuò)”的文章嗎？
哪怕你每次發(fā)朋友圈配的文字，都覺(jué)得引人點(diǎn)贊嗎？
會(huì)堅(jiān)持寫日記嗎？
生活里所有的關(guān)于“寫文字”的事情，自我審視一下。文案策劃乃至任何一個(gè)職業(yè)都是如此，并不是你覺(jué)得喜歡，就能做。喜不喜歡和適不適合是兩回事。跟愛(ài)情一個(gè)道理。
我經(jīng)常跟朋友講，整個(gè)行業(yè)，很多的文案都不及格。我知道說(shuō)這句話很傲很井里蛙，但不知道為什么就想這么 ** ，也不知道我的眼光準(zhǔn)不準(zhǔn)，但至少在我看來(lái)，就是如此。因?yàn)槲陌覆邉澰絹?lái)越難招，喜歡文字的人越來(lái)越少，入門門檻又低，又沒(méi)個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，眾多「?jìng)挝乃嚒苟歼M(jìn)來(lái)搞，寫的文字毫無(wú)邏輯、概念、思想可言，東拼西剪 ** 黏貼完事。
很多寫出來(lái)的都是你讀起來(lái)就像那種感覺(jué)很文藝，但不知道在表達(dá)什么的句子。充其量，就是個(gè)畫(huà)面點(diǎn)綴，就是……一個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)時(shí)候有些地方挺空的，隨便整兩句有個(gè)感覺(jué)吧。就那樣。
前文說(shuō)了這么多，不是想打擊一些新人，而是想說(shuō)，分清楚現(xiàn)階段，你是喜歡做還是適合做的區(qū)別。
最基本的文字功底怎么培養(yǎng)？
港真，真的需要漫長(zhǎng)的自我訓(xùn)練，我認(rèn)為的「文字功底」并不是懂得遣詞造句，這還停留在「技」的階段，好的文字功底，是「悟」的階段，是源于靈感迸發(fā)的，而你的靈感來(lái)源于哪，閱讀、旅行、走路、識(shí)人、聊天、研究、接觸新鮮事物等各種各樣的。
寫出文辭華美或者把話說(shuō)明白的，很簡(jiǎn)單。但能寫得有思想、概念、共鳴、意境的，很難。
所以，第一點(diǎn)，我想對(duì)新人們說(shuō)的是，如果想做，不管怎么樣，第一步，有強(qiáng)烈意識(shí)的先培養(yǎng)自己的文字功底，增強(qiáng)自己的文字表達(dá)能力。一開(kāi)始可能臨摹，然后越來(lái)越多自己的創(chuàng)意，然后形成自己的風(fēng)格。就是這樣。
只有當(dāng)你的文字功底強(qiáng)硬了，接下來(lái)圍繞廣告、營(yíng)銷、活動(dòng)所做的一切，都不是個(gè)難的事。比如張無(wú)忌有了九陽(yáng)神功之后，學(xué)什么武功都特別快。
很多新人會(huì)遭企業(yè)拒絕，這個(gè)時(shí)候怎么辦？
除非你讀對(duì)口專業(yè)，又或者是能在面試時(shí)體現(xiàn)出你很有潛力的新人，再要不然就是企業(yè)饑不擇食，不然大部分新人確實(shí)是很難從一張白紙找到文案策劃的工作的。
雖然你很喜歡，你很向往，你很想做廣告、創(chuàng)意，但是，現(xiàn)實(shí)會(huì)潑給你一臉冷水，現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí)，實(shí)際情況就是實(shí)際情況。這個(gè)時(shí)候很多新人心灰意冷，自我懷疑，究竟自己適不適合？在這樣的考慮之下，當(dāng)然很多人就放棄了，做了其他崗位。
我面試過(guò)很多沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的新人，當(dāng)然最后我也沒(méi)用。只是，我都會(huì)問(wèn)他們：你真的喜歡并且有決心嗎？如果是，那么堅(jiān)持不保證能成功，但至少不愧對(duì)自己。
我的意思是當(dāng)你真的有決心想去達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的時(shí)候，本來(lái)就是一份策劃，你會(huì)想盡一切辦法，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。那些一開(kāi)始不合適，沒(méi)人要，就放棄了的都是假喜歡，都很虛。
我剛出來(lái)的時(shí)候，專業(yè)不對(duì)口，沒(méi)工作經(jīng)驗(yàn)，投，都沒(méi)人要，我甚至都跟面試官說(shuō)免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)，我寫半個(gè)月，不行不要錢了。但我不覺(jué)得要放棄啊。反而第一份工作去了里面做電話銷售，每天打百來(lái)通電話邀約客戶，然后賣VI、賣方案、賣各種。
我想，哪怕一開(kāi)始達(dá)不到，那就學(xué)會(huì)彎道超車嗎？誰(shuí)說(shuō)一開(kāi)始做不到就放棄不做了呢，到底是決心不夠。如果一開(kāi)始做不到，你得找到一個(gè)切入這個(gè)行業(yè)的點(diǎn)，哪怕先做一份跟這個(gè)行業(yè)沾邊的工作，然后一邊去學(xué)習(xí)、了解、提升。
嗯，然后……機(jī)會(huì)，總是留給有準(zhǔn)備的人的。我最初做文案策劃，就是因?yàn)樵趯?duì)接客戶的時(shí)候文案策劃部門寫不過(guò)來(lái)，太急了，我說(shuō)要不我寫寫。結(jié)果，小伙子不錯(cuò)嘛，你很有做策劃的潛力。
嗯，然后我就做了這個(gè)喜歡的工作。
第二點(diǎn)我想說(shuō)的，就是堅(jiān)定決心，天下沒(méi)有那么多一步到位的事，不要感覺(jué)被現(xiàn)實(shí)打臉了就放棄了。如果一開(kāi)始做不到，那就想辦法去做到。
萬(wàn)事都是這個(gè)理。
文 / 聶榮恒，餐飲品牌策劃、世俗和藝術(shù)，更多文章在微信公眾號(hào)：聶榮恒。
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