效果廣告和品牌廣告分別指什么？
你說(shuō)的這三種廣告分類(lèi)的方式不一樣，展示廣告是以展現(xiàn)形式來(lái)劃分，還有原生廣告、搜索廣告等；
效果廣告是按付費(fèi)形式劃分的，主要是指按照廣告投放的點(diǎn)擊、曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)、成單等廣告效果來(lái)計(jì)算費(fèi)用的廣告。
品牌廣告主要用來(lái)宣傳品牌，擴(kuò)大影響，各家都有品牌廣告產(chǎn)品，微博有“品牌速遞”產(chǎn)品，大概這個(gè)樣子。
移動(dòng)展示廣告
跟PC展示廣告類(lèi)似，移動(dòng)展示廣告的展現(xiàn)形式也非常豐富，由移動(dòng)DSP作為基礎(chǔ)支持。
三種主要展現(xiàn)形式：
1、Banner廣告（旗幟廣告、橫幅廣告）
一般使用GIF格式的圖像文件, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用動(dòng)畫(huà)圖像。常在app的底部或者頂部出現(xiàn)，尺寸較小，對(duì)用戶(hù)的干擾影響也較小，在閱讀類(lèi)app當(dāng)中出現(xiàn)較多。
Banner廣告能突出體現(xiàn)中心意旨，形象鮮明的表達(dá)情感思想或宣傳中心。
特點(diǎn)：短小精悍、重點(diǎn)突出。
不足：較容易被忽視，特別是在閱讀小說(shuō)的時(shí)候，基本會(huì)無(wú)視掉。
2、插屏廣告
與Banner形式相比較，插屏廣告會(huì)更加大氣美觀。插屏廣告主要是指采用了自動(dòng)廣告適配和緩存優(yōu)化技術(shù)，可支持炫酷廣告特效，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，開(kāi)發(fā)者可定義“開(kāi)屏廣告”或“退屏廣告”，與自身app完美結(jié)合，擁有更佳的用戶(hù)體驗(yàn)，更好的廣告效果。是目前比較有效的精準(zhǔn)廣告推廣形式。不會(huì)強(qiáng)制用戶(hù)看廣告，有點(diǎn)擊或者忽略的選項(xiàng)，主要以cpa方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
3、全屏廣告
全屏廣告(Full Screen Ads)是當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)APP或者網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽時(shí)，以全屏方式展示3至5秒的廣告?？梢允庆o態(tài)頁(yè)面，也可以是動(dòng)態(tài)Flash效果。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，全屏廣告是效果最大化的廣告形式，在廣告發(fā)布頁(yè)面里，它基本上可以達(dá)到獨(dú)占，曝光性較高。
全屏廣告能根據(jù)廣告創(chuàng)意要求，利用整個(gè)頁(yè)面，通過(guò)特定技術(shù)手段把廣告鎖定在最大空間傳遞廣告信息。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠表達(dá)整體的宣傳概念。
開(kāi)機(jī)報(bào)頭就屬于全屏廣告之列，微博新推出了微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭+tips聯(lián)動(dòng)版和開(kāi)機(jī)報(bào)頭iPad版。這兩款新產(chǎn)品屬于微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭家族，由最初的開(kāi)機(jī)報(bào)頭普通版、互動(dòng)版發(fā)展而來(lái)。
除了3秒默認(rèn)時(shí)長(zhǎng)和沖擊性全屏展示以外，在互動(dòng)轉(zhuǎn)到落地頁(yè)的功能上，添加了和tips聯(lián)動(dòng)打包，多位置重復(fù)曝光的功能，還提供普通版開(kāi)機(jī)報(bào)頭+tips和互動(dòng)版開(kāi)機(jī)報(bào)頭+tips多種組合。iPad版的開(kāi)機(jī)報(bào)頭更是將全屏廣告的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的淋漓盡致。
根據(jù)微思敦移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在投放中記錄的數(shù)據(jù)反映出，微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭特別適合產(chǎn)品上新和活動(dòng)推廣，能夠獲得3400萬(wàn)的曝光量，在此基礎(chǔ)上，如果加上tips功能配套展示，能獲得雙倍的曝光?；?dòng)版能夠獲得均值2%-3%的互動(dòng)率。更多詳細(xì)內(nèi)容，可以聯(lián)系微思敦咨詢(xún)。
除了以微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭以外，還有新浪扶翼、廣點(diǎn)通、今日頭條，搜狐匯算等在移動(dòng)端以展示形式展現(xiàn)的廣告產(chǎn)品。
新浪扶翼移動(dòng)端展示類(lèi)廣告
產(chǎn)品介紹
扶翼是新浪推出以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的雙平臺(tái)、多終端的效果自助廣告平臺(tái)。品牌認(rèn)知度較高，擁有覆蓋全新浪系（新浪網(wǎng)+新浪客戶(hù)端+手機(jī)新浪網(wǎng)+站外資源等核心頻道）44億廣告位（新浪網(wǎng)40億+新浪移動(dòng)端4億）。
后臺(tái)可選擇覆蓋目標(biāo)受眾，包括年齡、性別、地域、興趣、操作系統(tǒng)等人群維度，通過(guò)五大維度對(duì)用戶(hù)定向，分時(shí)段，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放。在這方面，微思敦移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中有不少經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問(wèn)，能夠提供專(zhuān)業(yè)的投放優(yōu)化策略。
除了投放維度之外，還提供ADbox智能創(chuàng)意平臺(tái)，助力智能，多種形式提升互動(dòng)。主要采用CPM/CPC/GSP方式按效果付費(fèi)。
一直在做微博粉絲通、扶翼等產(chǎn)品的微思敦Wesdom，對(duì)這些微博營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的投放與優(yōu)化有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行日常維護(hù)之外，還有專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)提供的效果優(yōu)化策略和全程標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)服務(wù)。有什么關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品方面的疑惑，可以關(guān)注微思敦Wesdom進(jìn)行交流。附上公眾號(hào)一枚，上面會(huì)不斷更新一些行業(yè)知識(shí)與咨詢(xún)，可以?huà)叽a關(guān)注了解一下，也可以用微博關(guān)注官微@微思敦移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
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