企業(yè)新聞營銷如何建立適合自己的新聞軟文發(fā)布
隨著科技的進步，人類早已經從車馬時代到火車飛機，進入信息化時代，而在這商業(yè)發(fā)達、信息傳播飛速的年代，廣播、電視等硬性廣告久而久之被消費者所抵觸，硬廣告的存在著一個不可恩避
隨著科技的進步，人類早已經從車馬時代到火車飛機，進入信息化時代，而在這商業(yè)發(fā)達、信息傳播飛速的年代，廣播、電視等硬性廣告久而久之被消費者所抵觸，“硬”廣告的存在著一個不可恩避免的“硬傷”。再加上現(xiàn)下網絡對人們生活方式的改變，網絡硬廣盛行了幾年，但網絡廣告越來越貴，水漲船高，燒錢的跡象越發(fā)明顯。高額的廣告成本，顯然不是一些中小企業(yè)所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，越來越多睿智的先行者將目光投向了互聯(lián)網時代的品牌公關傳播主流方式——網絡新聞軟文營銷。
網絡新聞軟文推廣操作分為兩步，一是軟文寫作，第二是軟文新聞稿發(fā)布。軟文寫作有非常多的技巧，本文主要說說第二步-軟文新聞稿發(fā)布環(huán)境。企業(yè)進行軟文營銷時如何建立適合自己的新聞軟文發(fā)布渠道？智匯藍媒作為國內較早從事從事軟文新聞營銷服務，多年的經驗，來分析下這新聞稿發(fā)布四大渠道性價比。
首先，舉辦新聞發(fā)布會。對于大型企業(yè)，有重大事件會舉辦新聞發(fā)布會，請行業(yè)及大眾媒體到現(xiàn)場，由企業(yè)方的新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，話費較大，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關注度。
其次，與新聞稿發(fā)布服務機構合作。企業(yè)與軟文新聞稿發(fā)布服務機構合作，從企業(yè)角度來講可以省去很多事情，軟文新聞稿發(fā)布服務機構在公關傳播服務方面比較專業(yè)，而且資源和服務流程都是現(xiàn)成的。軟文新聞稿發(fā)布服務機構通過挖掘企業(yè)的新聞點，編撰成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。智匯藍媒，就是這樣一家服務機構。
再次，通過企業(yè)自主建立媒體關系。大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點是比較直接比較快，花費小;缺點是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數量受限制，稿件發(fā)布率低。
第四，免費發(fā)布渠道，在這里給各位介紹一些可以免費發(fā)布新聞稿的地方。這類作為站長是經常做的，有一些網站是對外開放后臺的，大家都可以投稿。如A5站長網，站長之家、艾瑞網……等，對應企業(yè)那么找企業(yè)對應的行業(yè)站進行投稿也是可行的;另外，還有網絡博客、論壇、微博等公開平臺。免費發(fā)布的新聞稿優(yōu)勢顯然就是省開支，缺點是范圍小，稿件發(fā)布率低，媒體影響力小。
從上四個發(fā)布渠道比對可以很清楚了解到與新聞稿發(fā)布服務機構合作是性價比最高的選擇。隨著網絡營銷迅猛發(fā)展，企業(yè)新聞軟文發(fā)布服務商也越來越多，但面對網絡公關的公司良莠不齊，企業(yè)該如何選擇發(fā)布商呢？智匯藍媒認為以下三點可以作為參考:
1、是否正規(guī)公司，可在工商注冊查詢是否具有營業(yè)執(zhí)照，現(xiàn)在有很多打搜索廣告的，基本是三無的，工作室方式最多，開個400電話啥的，不能開發(fā)票。，不能開發(fā)票。
2、無公司的發(fā)稿公司，價格超低。因為沒有保障，拿了文章就發(fā)，也基本不看內容，發(fā)的頻道都是最底層，容易隨時被刪。
3、有些專門做些假的網頁糊弄，由于發(fā)的多，這些無營業(yè)執(zhí)照的偷工減料方式很多，這點值得企業(yè)用戶看清楚是否真媒體網站。
4、專業(yè)的軟文發(fā)布公司，會幫客戶看文章，會詳細的為客戶推薦應該發(fā)哪些網站，效果會更好。而不是接單就發(fā)。而且還會詳細看一下文章，建議修改標題或內容，從而會有更好的效果。
網絡新聞軟文推廣作為近幾年新發(fā)展起來的一種軟性廣告推廣模式，呈現(xiàn)從未有過的廣闊前景。軟文推廣使眾多企業(yè)取得了“低投入,高回報”的效果,反過來這也使得軟文推廣得到進一步的發(fā)展和擴散,越來越多的企業(yè)將軟文推廣作為自己的一種營銷模式。在軟文營銷極具生命力的今天，誰在營銷中掌握了信息傳播的精髓，誰就占領了先機。
商場如戰(zhàn)場，風起云涌，變化莫測，如何在復雜的商業(yè)信息戰(zhàn)中立于不敗之地，軟文營銷推廣是關鍵。智匯藍媒（www.willet.cn）邀您立于網絡營銷之巔俯瞰這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。